Die Welt des Sparens hat sich verändert. Wo früher das Sparbuch als Symbol für finanzielle Sicherheit galt, setzen junge Menschen heute sehr häufig auf digitale Plattformen und innovative Finanzprodukte. Das digitale Angebot ist vielfältig und verheißungsvoll, oft jedoch auch unübersichtlich und manchmal sogar unseriös. Gleichzeitig sind die Wissenslücken bei jungen Menschen in Sachen Finanzen, insbesondere bei Vermögensaufbau und Altersvorsorge, alarmierend, weiß Isabel Radandt, Leiterin Social Media und Digitales Marketing bei der Frankfurter Sparkasse.
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Finanzbildung mit 069NXT: Die Antwort auf Schulden bei der Gen Z
Laut der MetallRente-Studie „Jugend in Deutschland 2025“ hat ein Fünftel der 14- bis 29-Jährigen bereits Schulden. Weniger als ein Drittel der 17- bis 27-Jährigen kennt sich laut der Studie mit Altersvorsorge aus. Viele junge Menschen meiden das Thema Finanzen daher oder lassen sich auf finanzielle Abenteuer ein. Die junge Marke 069NXT der Frankfurter Sparkasse nimmt sich dieser Herausforderungen an und gibt jungen Menschen die Chance, sich umfassend mit Investieren und Finanzbildung auseinanderzusetzen. „Mit einer cleveren Mischung aus digitalen Angeboten und persönlichen Events sowie starker Präsenz ist 069NXT nicht nur eine Bankmarke, sondern eine neue Art der Finanzbildung mit Lifestyle-Charakter“, berichtet Isabel Radandt. „Darum kümmert sich bei uns sogar ein eigenes Team.“
Erfolg auf TikTok: Wie die Frankfurter Sparkasse junge Leute erreicht
069NXT erobert bewusst den digitalen Raum, um die junge Kundschaft dort abzuholen, wo sie unterwegs ist. Dafür nutzt die Marke insbesondere TikTok, um Menschen zwischen 16 und 30 Jahren anzusprechen. Mit mehr als 50.000 Followern ist TikTok der reichweitenstärkste Social-Media-Kanal der Frankfurter Sparkasse und spielt eine zentrale Rolle in der Finanzkommunikation. Auf der Plattform werden nicht nur Informationen zu Sparen und Investieren geteilt, sondern auch unterhaltsame Inhalte zu Karriere, Lifestyle und Alltagstipps. „Und das alles authentisch und nahbar, ausnahmslos dargestellt von eigenen Mitarbeitenden. So wird Finanzbildung erlebbar, verständlich und auf Augenhöhe“, so Isabel Radandt.
Die Zahlen sprechen für sich: 732 Videos, 28 Millionen Aufrufe und über 187.000 Likes in nur zwei Jahren bestätigen den Erfolg. Besonders erfolgreich sind Videos wie „FrankfurtInside“ und „Hessisch Babbeln für Anfänger“, die viral gingen. Diese Erfolge verdeutlichen den Bedarf und die hohe Akzeptanz des Ansatzes. Seit dem Start in 2023 hat 069NXT bereits tausende neue junge Kunden überzeugt.
Offline-Events in Frankfurt: Networking statt nur Online-Banking
Dabei wird nicht nur auf digitale Reichweite gesetzt. Die Marke weiß, dass persönliche Begegnungen und Netzwerke wichtig sind, um eine langfristige Bindung aufzubauen. Bei Uni-Projekten, „Afterwork“-Events, Kinoabenden oder Kochkursen schafft 069NXT Raum für echten Austausch. Mit dabei sind immer das Projektteam und Finanzexperten, die Mehrwert bringen. Diese Formate fördern den Dialog und bauen Hemmschwellen ab, um Fragen zur persönlichen Finanzplanung zu stellen. Man kommt einfach ins Gespräch. Der Austausch und die Bildungsangebote sind stets kostenlos und unverbindlich – das trifft den Nerv der Generation.
Ein Highlight war der Kinoabend zum Film „Dumb Money – Schnelles Geld“. Im Anschluss gaben Experten Einblicke in den GameStop-Hype und die Bedeutung sozialer Medien im modernen Investieren. Solche Events bieten Unterhaltung und tiefgehende Einblicke in die Finanzwelt.
Produkte für junge Anleger: S-Giro, SmartVermögen und 069NXT
Neben der Präsenz hat die Frankfurter Sparkasse mit 069NXT ein Produktportfolio geschaffen, das gezielt auf die junge Generation abgestimmt ist. Dazu gehören das S-Giro, das S-Depot, SmartVermögen und bevestor – maßgeschneiderte Lösungen, die den Einstieg ins Sparen und Investieren erleichtern. Alles beginnt mit einem Girokonto, das für junge Kunden bis zum 30. Lebensjahr kostenlos ist. Die Finanzprodukte gehen weit über das traditionelle Sparbuch hinaus und bieten eine flexible Möglichkeit, Geld anzulegen und ermöglichen, mit modernen Tools zu investieren, ohne auf persönliche Beratung zu verzichten.
Finanzwissen als Basis für Karriere und Zukunft
Die Notwendigkeit, junge Menschen finanziell aufzuklären, wird immer wichtiger. Laut Studien schätzt nur etwa ein Drittel der Deutschen ihr Finanzwissen als gut ein. Die 069NXT-Initiative setzt hier an und bietet eine verständliche, zeitgemäße Finanzbildung. Sie ist ein Schlüssel zu einem selbstbestimmten Leben. Nicht nur mit Produkten, sondern auch mit dem nötigen Wissen zur aktiven Finanzplanung.
„Mit 069NXT konnten schon einige junge Talente neben ihrer finanziellen auch gleich ihre berufliche Zukunft erfolgreich starten.“ – Isabel Radandt, Frankfurter Sparkasse, Leiterin Social Media und Digitales Marketing
„Sehr positiv aufgenommen wird von den jungen Gästen, dass bei den Events von 069NXT immer ein Recruiter dabei ist, der über Ausbildungsberufe, duale Studiengänge und Jobs für Werkstudierende der Frankfurter Sparkasse informiert und im Bewerbungsprozess mit Rat und Tat zur Seite steht“, berichtet Isabel Radandt. „So konnten schon einige junge Talente neben ihrer finanziellen auch gleich ihre berufliche Zukunft mit 069NXT erfolgreich starten.“
Fazit: 069NXT als Vorbild moderner Finanzkommunikation
Die Frankfurter Sparkasse hat mit 069NXT eine Marke etabliert, die jungen Menschen nicht nur Finanzprodukte, sondern auch Finanzbildung auf eine völlig neue Weise näherbringt. Die Marke zeigt, wie man traditionelles Sparen und Investieren in die digitale Zukunft führt und dabei sowohl Online-Sichtbarkeit als auch Offline-Netzwerke stärkt. Mit einem klaren Fokus auf die Bedürfnisse der jungen Generation ist 069NXT ein herausragendes Beispiel für die Zukunft der Finanzbranche.
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