Seit 1968 zählen die GWA Effie Awards zu den gefragtesten Preisen für kreative Werbung und Marktkommunikation, mit denen alljährlich Entscheider aus Unternehmen, Agenturen und Medien für besonders effektive Kampagnen ausgezeichnet werden. In diesem Jahr standen im Gesellschaftshaus Palmengarten die Macher hinter der Werbeagentur Jung von Matt und der Autovermietung Sixt auf dem Siegertreppchen.
Die teils provokante Jung von Matt-Kampagne für Sixt mit der Kernbotschaft „First Class fahren, Economy zahlen“, nimmt prominente deutsche Gesichter aufs Korn – dabei heraus kommen markige Slogans wie „Egal, wie Sie sich entscheiden: bis zur letzten Minute kostenlos zurücktreten“, in diesem Fall ergänzt von Horst Seehofers Konterfei. Mut, der mit dem GWA Grand Effie 2018 belohnt wurde.